网易游戏频道特约独家评论

对于网络游戏来说,山寨永远是其挥之不去的噩梦。对于一个什么都能“山寨”的中国市场来说,似乎一切都可以选择“拿来主义”。一款游戏成功了,第二天清早或许就能看到如雨后春笋般上市的山寨版。“创新即死、抄袭无罪”似乎成为了中国网游的一道魔咒。这道魔咒的关键就在于,中国网游普遍没有自己的灵魂。

最新的山寨故事被腾讯垄断,QQ英雄杀隆重登场,作为一个看似有创新特色的桌游卡牌类游戏,却被网友诟病为穿越版三国杀,除了关公战秦琼,把三国人物换成了历史英雄外,其实没有多少不同。而另一个名为《寻仙》的游戏,有一个更为有名的称谓《葫芦娃大战群妖》,用以与它完全山寨后并换上中国特色的经典塔防游戏《植物大战僵尸》相对比。相比于植物大战僵尸,葫芦娃大战群妖则要简单的多,僵尸被换成了妖怪,植物被换成了葫芦娃,此外还增加了怪物的血量显示。整个游戏一共只有七关,七个葫芦兄弟分别扮演向日葵、豌豆射手、坚果墙、倭瓜、寒冰射手、樱桃炸弹和大嘴花的角色,敌人的种类也不多,只有6种。完全是简易版中国化的山寨货色。

而更多的网游也都普遍存在着山寨的优良传统。从十年前《传奇》出世,大家集体模仿《传奇》,到《征途》以低级趣味免费为名赚钱为实的方式开启所谓的免费畅游之路,一夜之间,付费网游集体转型免费网游,原本在后传奇时代开始兴起的游戏创新,瞬间让位于游戏诱惑性的推广营销。而重营销而轻研发的思路,也让游戏厂商不思进取,快速捞钱,最好的办法就是简单山寨别人的成功,再加上稀奇古怪的推广手段如问题人物代言等,来赚一笔快钱。

可以说,但凡国外有一款游戏成功,国内厂商势必山寨一番,并厚颜无耻的表示自己就是人家的中国版。模仿的像不像不要紧,关键是要肯于去模仿去拿来就好。结果我们的游戏,普遍成为了包裹着一层中国黄皮肤的外国游戏舶来品。而国内游戏但凡有创新,在技术上有突破,只要玩家认可,立刻会成为山寨的目标。创新等于帮别人探路、创新等于花自己的钱去味别人赚钱创造条件,这已经成为了游戏行业的一个潜规则。这让国产网游变成了“万马齐喑”的山寨大比拼。

可其实网游公司都知道,不创新就终究会被淘汰,但他们依然过于重视眼前利益,不敢轻易真正去创新,只是口头上说说,过下嘴瘾。

创新者如何生存?这是个问题。破解的方式只有一个,就是让自己的创新具有不被山寨的潜力,我在新书《榜样魔兽》中一再的讨论了这一问题,即要实现齐白石老人那句名言:学我者生,似我者死。这看似不可能的任务,其实《魔兽世界》做到了,作为全球最卖座的游戏,其山寨者不甚烦举,可没有一个山寨魔兽有好下场,原因很简单,谁都能偷窃它的外表,整容即可,但谁也无法复制它的灵魂。

要想让中国网游有自己的灵魂,谈何容易。但其实也非天梯。做一个有灵魂的游戏,首先是要赋予自己游戏以内涵,这个内涵可以用文化来实现,不学无术或许无罪,也可以获利,但有内涵,有文化,有灵魂才可俘虏玩家之心。国产游戏的灵魂在哪里找?最佳的通天路径是民族文化,在于这个看似老掉牙的主旋律号召,最近《古剑奇谭》尽管是单机游戏,可却能够在单机快被中国游戏市场遗忘,网游集体压迫的时代中,杀出条血路,其也在于它还有点文化。当年单机时代的《仙剑奇侠传》、网游时代的大话西游系列,之所以能够成为经典,也在于它们还有点文化,没有失去灵魂,仅此而已。唯有灵魂无法山寨,这其实就是破解山寨迷局的唯一钥匙。

文/张书乐

(本文来源:网易游戏频道 )