随着2009年在全国范围内掀起的一股“农场热”,各种社交游戏和社交平台引起广泛关注,中国社交游戏市场被认为是全球最具潜力的市场之一。社交游戏巨头PopCap、Playfish、Zynga先后寻求不同的方式进入中国市场。

PopCap亚太区的副总裁JamesGwertzman近日接受专访,他表示,PopCap中国的第一款游戏将在今年年底发布。PopCap中国的本土化战略,即设立本土化工作室,为中国市场研发受欢迎的游戏版本。PopCap中国将完全按照本土公司运作,不需经过美国总部的同意,行使独立权利。

Gwertzman先生表示,中国市场非常有活力,因此PopCap选择在上海设立亚太区研发总部。随着中国本土社交网站人人网和开心网平台引入社交游戏和休闲游戏,中国市场业已发展起来,未来还将持续增长。

他坦言,令人惊讶的是,在PopCap还没有做太多本土化努力,如做市场营销或做广告时,PopCap的游戏已经在中国市场广受欢迎。目前,在中国最受欢迎的一款游戏是植物大战僵尸,几乎每个用户都玩过它。

未来PopCap面临的挑战是,如何发挥已有的品牌知名度。事实上,植物大战僵尸在中国能够广泛流传得益于盗版。盗版有益于扩大品牌知名度,但是,不利于商业。这意味着PopCap需要调整商业模式,有助于其在中国的可持续发展。这一切需要时间和耐心——第一步建立本土工作室,今年发布第一款本土产品将是第二步。PopCap深知这是中国市场战略的一环。

选择在上海建立亚太研发总部,因为中国市场不仅充满竞争和活力,而且拥有成功的“免费游戏”的商业模式以及充足的在线需求。目前,“免费游戏”的商业模式在全球各地遍地开花。

PopCap进入中国市场,不仅仅因为其市场需求巨大,充满机会,更重要的是因为,中国市场提供的市场经验将使任何一家游戏公司在任何地方都受用。

PopCap认为在中国市场取得成功的唯一途径,即在中国设立办公室,实现本土化,PopCap中国完全按照本土的工作运作,不需要经过美国总部的同意,行使独立权利。目前PopCap中国已有70名员工,全部都是中国本土的游戏开发者。PopCap认为,只有本土的游戏开发者才能更好地开发中国人喜欢的游戏产品。

Gwertzman先生透露,PopCap中国的第一款游戏将在今年年底发布。他认为,PopCap在中国将非常有前途。第一,PopCap的品牌和游戏产品在中国已有较高的知名度。如果衡量成功的方式是看用户的数目,也许PopCap已经成为比腾讯或暴雪还要成功的公司。第二,PopCap涉足的游戏业务广泛,包括社交游戏、手机游戏、电脑游戏等等。PopCap将在中国开展业务,势必研发一系列原创项目。再次,PopCap中国的员工来自腾讯、盛大、久游等,拥有丰富的游戏公司经验,并深入了解中国市场。

Gwertzman先生说,与其他西方游戏公司不同,PopCap中国不是为了欧美市场研发游戏产品,而是为中国人制作游戏。对于PopCap来说,生意是一方面,更重要的是研发能够愉悦每个人的游戏,并使之成为经典。